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Es el elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento en el mercado de una empresa o un producto. Su función es transmitir y comunicar lo más claro posible quien es, qué es, qué hace y como lo hace. Su correcta sintonía con los diferentes medios de comunicación hace que la imagen corporativa sea correctamente transmitida y a su vez interpretada por el público al que va dirigida.
La imagen corporativa abarca desde el logotipo, a las aplicaciones de este en diferentes soportes y medios. Para crear una imagen fuerte, consolidada y competitiva, se han de definir muy concienzudamente todas las normas de aplicación.